Greenwashing. En as-tu déjà entendu parler? C’est essentiellement la fausse impression qu’une entreprise ou ses produits sont plus respectueux de l’environnement qu’ils ne le sont réellement. Pour une entreprise comme Nestlé, l’un des plus grands producteurs de déchets en plastique au monde, cet outil est devenu un outil de marketing essentiel.
La société a été au centre de tant de scandales au fil des ans et a démontré à maintes reprises qu’elle avait des normes éthiques incroyablement basses et qu’elle s’intéressait peu à la responsabilité sociale. Pour ces raisons, les cascades marketing telles que celles-ci, conçues pour devenir «virales» et permettre aux gens d’en parler sous un jour positif, doivent être prises avec une pincée de sel.
Récemment, Nestlé Japon a fait parler de lui en remplaçant ses emballages en plastique glacés par des emballages en papier plus écologiques. A cela s’ajoutent des instructions bonus pour l’origami, qui vous permettent de créer un grue en papier emblématique au lieu de jeter vos déchets.
La plus grande entreprise agroalimentaire du monde s’est engagée à rendre 100% de ses emballages recyclables ou réutilisables d’ici 2025, sous la pression croissante des groupes environnementaux.
Kate Melges, chargée de campagne pour Greenpeace Plastics, a déclaré: «Nestlé a créé un monstre en produisant des quantités infinies de plastiques jetables qui persistent dans notre environnement pour toujours».
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L’ONG mène une campagne intitulée # PlasticMonster, qui vise à arrêter la production de plastiques à usage unique. «Plus de 90% du plastique produit à ce jour n’a pas encore été recyclé, mais les entreprises sont sur le point d’augmenter considérablement la production d’emballages en plastique au cours de la prochaine décennie», écrivent-ils.
«Les personnes vivant le long des rivières et des côtes en Asie du Sud-Est et dans d’autres communautés du monde sont parmi les plus touchées par la pollution par les plastiques. Même si la véritable cause est la production excessive de plastique à usage unique pour l’emballage, ces communautés sont souvent tenues pour responsables de cette crise ».
«Des sociétés comme Nestlé sont celles qui sont réellement responsables du monstre en plastique qui détruit notre planète. Mais ils ont également le pouvoir de tuer ce monstre en réduisant la quantité de plastique à usage unique produite. ”
Nestlé a estimé que cette nouvelle initiative permettrait de réduire les déchets plastiques de la marque d’environ 380 tonnes par an. Cependant, certaines personnes croient que cela est loin d’être suffisant.
«La déclaration de Nestlé sur les emballages en plastique comprend plusieurs étapes similaires à celles qui ont été adoptées pour lutter contre la crise qu’elle a contribué à créer», a déclaré Graham Forbes, responsable de Greenpeace Oceans. «Cela ne fera pas avancer les choses de manière significative dans la réduction des plastiques à usage unique, et établit une norme incroyablement basse en tant que plus grande entreprise d’aliments et de boissons au monde. La déclaration est pleine d’objectifs ambigus ou inexistants, s’appuie sur des « ambitions » pour faire mieux et met la responsabilité sur les consommateurs plutôt que sur l’entreprise pour nettoyer sa propre pollution plastique. »
«Reconnue comme l’un des pires pollueurs plastiques lors des nettoyages et des audits de marques dans le monde, Nestlé est responsable de faire davantage pour résoudre le problème. Il est en position et dispose du pouvoir et des ressources nécessaires pour éliminer les emballages de plastique à usage unique en vue de l’élimination des déchets. »
Ainsi, bien que ce soit une bonne première étape de la part de KitKat Japan, à la fois positive pour la réduction des plastiques à usage unique et amusante pour le consommateur, nous avons besoin de plus d’informations de la part de Nestlé.
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J’imagine que nous ne pouvons qu’espérer que Nestlé respecte son engagement et continue de réduire son impact sur les déchets plastiques. Malheureusement, leur bilan en matière de respect des promesses de développement durable n’inspire pas vraiment confiance.
Les méga-entreprises telles que Nestlé doivent être forcées à changer en raison du comportement des consommateurs, alors faites des achats éthiques! Frapper les entreprises offensantes là où ça fait mal – dans leurs poches – est là où une vraie différence peut être faite!